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跨界徐福记,恒大兴安抢占年货流量高地

2020-01-17 2020-01-17 |  2020-01-17

“春节”作为中国最盛大的传统节日,承载着一代又一代人团圆的期望,在这个极具代表性的热点和话题里,恒大粮油集团本着振兴民族企业,打造国货跨界的思路,在2020年年货节之际,携手中国零食业品牌徐福记,推出鼠年京东限量专供福安丝苗米,备战春节销售旺季。


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国货跨界,打造“年货新经济” 


大白兔奶糖味的香水,六神花露水味的鸡尾酒,印有老干妈创始人头像的卫衣……越来越多的国货品牌针对年轻消费者需求推出跨界产品,成为“爆款”,跨界经济正在赋予国货新的生命力。


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正逢年关将至、年味渐浓时期,“猪年”的最后一次消费热潮正在集中释放,国货跨界能否抢占“年货经济”的流量高地,恒大兴安已做好躬身入局的准备。


恒大兴安作为恒大粮油集团旗下致力于解决民众健康饮食的民族品牌,自创立以来,始终坚守“放心粮放心油”的品质理念,严格甄选优质基地,为亿万家庭的舌尖安全提供保障,着力于将传统粮油品牌年轻化,顺应时代更替的人口结构,打进年轻的消费人群,实现品牌长青。


同为服务于亿万家庭舌尖的零食行业大品牌——徐福记,与恒大兴安有着不谋而合的品牌理念。从启用年轻艺人欧阳娜娜联合跨界产品沙琪玛,到力邀年轻一线女星赵丽颖担任徐福记全品类品牌代言人……徐福记的市场举动无不透露着促使品牌年轻化、高端化的战略目的。


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在年货经济爆发的当下,更是与恒大兴安跨界联名,推出全新“福气米饭”——福安丝苗米,上架京东年货节,限量专供10000份。


传统转型,实现品牌年轻化


恒大兴安与徐福记同属于看重食品品质安全的的企业,且同样拥有着敏锐的市场嗅觉,精准定位于年轻消费者,誓打破食品行业刻板印象,触发新时代年轻群体。


恒大兴安主打“中式烹饪”,徐福记主打“中式年味”,两大品牌在年轻化的道路上,都推出了属于自己的萌系IP。恒大兴安推出大米质检官Mini和食用油质检官Yoyo,以米粒和油滴的形象守卫粮油的健康品质;徐福记整合零散的产品规格与包装,推出长有龙角的小叭和戴帽子的叭的好友人设,主打“散装零食一起叭”拉近与消费者的距离,提供零食的逗趣打开方式。


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区别于传统年货外包装,福安丝苗米创新性地注入了两大品牌IP的超萌属性,极大吸引消费者眼球。恒大兴安的Mimi、Yoyo与徐福记的小叭叭,双双萌妆出席,喜庆祥和的“新年红”包装,呈现出福安丝苗米的吉祥寓意——“福小叭献优米,安小主庆新春”。


品牌联合的喜庆包装不仅给消费者带来新鲜感,更为过年送礼增添满满“新”意,如此福气爆棚的跨界搭“膳”,不仅为新春饭局汇聚福气好运,更为团圆饭桌增添了一份健康美味。


饭局嗨福,跨界搭“膳”送健康


此次跨界联盟,旨在打破传统年货送礼模式,为年轻时尚的乐活一族提供更新潮的年货礼品首选。两大品牌、四大IP萌物齐聚一堂,共同为年夜饭增添一份福安,实用与新潮双收,还有吉祥好寓意——“叭一口福安丝苗米,让整年的福气安康都归你”。


福安丝苗米由恒大兴安出品,而恒大兴安至今已于东北黑土地生态圈内拥有五大生产基地,且通过自有检测、自配物流、自营终端,全力打造出全产业链经营模式,严控源头到餐桌的所有环节,是隶属于恒大粮油集团旗下的中高端粮油品牌,高度保障食品的绿色健康品质。


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恒大兴安与徐福记此次联合新品所选用的米种为丝苗米,素有“米中碧玉”之称,寓为国人奉上软糯丝滑、香气十足的年夜饭。在命名上也十分讲究,“福安”是人们常常挂在嘴边的祝福语,而“福”代表着徐福记,“安”代表着恒大兴安,通过一语双关的效果,既契合春节喜庆的气氛又融入品牌元素,十分自然亲切且广受消费者喜爱。


在这场看不见硝烟的春节营销战场中,恒大兴安善于借势品牌力量,积极洞察市场走向,将品牌创新与消费者需求紧密地联合起来,围绕“跨界”、“限量”的年货新品福安丝苗米,不断利用社交网络进行创意传播,为品牌宣传造势,成功地从众多品牌春节焦点中脱颖而出。


未来,恒大兴安将持续关注消费者不断更新的产品需求,更加注重消费者对于产品服务的体验,积极创新营销玩法,在严格把控“放心粮放心油”的基础上,把更多“新”、“奇”、“趣”的理念带到大众面前。

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